从“接近问题”到“接近读者”：中国本土经济(4)

电视剧《马大帅》第二部（2005）剧照。

上映于1982年的喜剧电影《星星星》通过一家国有鞋厂市场化转型中发生的父子两代人的矛盾冲突，展现了当时的经济生活面貌。

《卖桔者言》的繁体版1984年11月在香港出版，再版二十五次，印数约八万。四川人民出版社在1988年引入内地发行简体版，共印三万余本，一售而空。《书城》杂志曾在2000年8月刊登了一篇文章《卖桔者的回顾》，原为香港花千树出版社增订本的序言，张五常在其中提到《卖桔者言》是他卖得最好的书。至于其原因，他本人认为是它摆脱了学术体例的束缚，不“科”而“教”。

第一本是经济学家张维迎由北京大学出版社发行的《博弈与社会》，用通识写作的方式论述博弈论的基本方法和结论。2013年1月第一版出版，同一个版本到2015年6月第7次印刷。第二本是研究中国农村问题的学者温铁军，在东方出版社出版了《八次危机》，2013年1月初版，2016年12月第9次印刷，印数累计三万六千本。2017年至2019年温铁军录制视频课程《经济危机及其应对的中国经验》（增加了两次“危机”），此后他的讲座和问答视频在哔哩哔哩等视频平台走红。《八次危机》也持续畅销，到2020年12月已经是第28次印刷。

中国本土经济学的畅销书开山之作，是经济学家薛暮桥的《中国社会主义经济问题研究》。

孙冶方在书中的《流通篇》认为，企业不再是只具有技术独立性的车间，而是经济上亦相对独立的经营主体，扩大自主权，“由于相互间进行交换的千千万万个企业都是独立核算的企业，所以它们的产品交换，必须是等价交换”。这与薛暮桥关于国营经济与集体经济改革的看法，内在逻辑是一致的。然而，他在实际论证过程中却一直碰壁。他用“价值”这一范畴推动经济体系重建，可“价值”是来源于另外一种社会经济形态，有基于货币体系的商品生产、交换和消费，也即商品经济。在当时，如果要研究社会主义条件下的“价值”，稍不留意就可能“犯错”。他在边界内无数次徘徊，一旦踏入禁区，又掉头无功而返，而这是他最终并未完稿的根本原因。

1979年12月（薛暮桥本人回忆是1980年初），《中国社会主义经济问题研究》由人民出版社发行，印刷五万册。在20世纪80年代“出版热”即将形成的前夕，这个数字虽算不上唯一，却也是为数不多的发行在三万册以上的几种学术专著之一，若限定在经济学之内，则“只此一本”。在随后三年间，经过修订、加印，印数达三百万册。另据《读书》杂志1984年第2期刊登的陆定一《薛暮桥〈中国社会主义经济问题研究〉修订版序言》等文章统计，当年在全国各地，这本书供不应求，人民出版社曾向多地提供内容和纸型，由各地翻印，而这部分的印数约六百五十万册。两个印数相加，共计接近一千万册。英、法、日、德、塞尔维亚和西班牙等国家翻译有外文版。在经济学界，在它之前没有先例，之后也没有同等印数的来者。

不再可能有印数神话了。

《货币战争》将不同来源的金融和货币材料拼凑在一起，认为自1694年英格兰银行成立以来，包括林肯被刺杀等各种世界变故，都是金融资本势力操纵的后果，或至少有其身影。这种缩短的、单一的因果关系链，将金融史讲述成一部阴谋史，必然唤起各路读者试图快速理解世界变动的欲望。2008年的全球金融危机也加速了它的畅销。自2009年起，宋鸿兵陆续出版了《货币战争》五个系列，并有法、俄、韩、日和越南等外文版。

1994年9月，《顾准文集》出版，印数上数万的经济学畅销书再次产生。贵州人民出版社初次发行三千，紧接着加量，到1995年9月第4次重印时，共计三万四千册，随即掀起“顾准热”。经济学家戴园晨在《经济研究》杂志1995年第1期刊文还提到身边朋友到书店已经很难买到《顾准文集》了。

撰文丨罗东

畅销书是比较成功传播“经济学分析”的一个例子。当然，有的分析审慎，有的分析粗暴，印数只意味着一本书在某个阶段某个范围内受到的接受程度。而一本书之所以畅销，其原因有时是模糊的、偶然的。将过去四十余年的经济学畅销书放置在一起，在时间线上，有着从“接近问题”到“接近读者”的转变特征。早期的，文献参考比较单一，却有强烈的问题意识。在本世纪初，以畅销为目标的经济学书籍涌现，在选题、封面设计、推荐语等方面都加以考量，试图以此增加吸引力，让读者多看一眼。再到最近十年，通识写作兴起。

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