从“接近问题”到“接近读者”：中国本土经济(3)-新东方

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从“接近问题”到“接近读者”：中国本土经济(3)

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然而，与此形成对比的是，能在大众阅读领域产生影响力的经济学读物却是稀缺的。一方面，经济学研究主要还是通过论著、报告表达。另一方面，即便在读者中有较大影响力的经济学家，往往也是因为他们的观点——如对某个热点问题发表经济学意见——而不是因为他们关于观点的论述。换句话说，经济学家可以快速表达他们的经济学看法，却不太容易传播其“经济学分析”（借用约瑟夫·熊彼特的概念），无法让读者了解这些看法究竟是怎么得出的。读者也并无可能和兴趣去搜索专业论文翻看。许多“只知其一而不知其二”的误会也就产生了。

回顾本世纪第一个十年，投资理财成为城市中产阶层的某种“必备课”，金融危机席卷全球。由此，人们对金融既有实现“财富自由”的内在渴望，又有不信任的恐惧，而这些都构成必然条件，使《金融的逻辑》这样一本比较专业而算不上完全通识的书能得到关注。而横空出世的《货币战争》则提前铺垫了议题，这本书从一开始就因为暗含“阴谋论”而被吐槽。出版方也顺势而为，在推广上突出两本书的对峙关系，成就了一本文集的意外畅销。

“通识”年代

接着是《薛兆丰经济学讲义》（中信出版社）。薛兆丰因为录制付费课程和综艺节目而名声大噪，《薛兆丰经济学讲义》在2018年6月、7月出版，到2019年5月，一年内销售约一百万本。此后，他还在某场直播中创下一次售完六万余本的惊人记录。

在图书市场上，进入畅销榜单的大多是文学、哲学、传记和历史等类型的书籍，与经济学相关的比较少见。当我们一提到经济学畅销书，在阅读记忆中浮现的似乎都是一些投资理财指南，在大众阅读市场是“不值一提”的。

本文出自《新京报·书评周刊》8月5日专题《在偶然与必然之间：中国本土经济学的畅销书之路》的B02-B03版。

在《卖桔者言》出版之后五年间，并没有发行数万的经济学畅销书出现。值得一提的是《论竞争性市场体制》（中国财政经济出版社），这是吴敬琏和刘吉瑞的对话集，在市场经济改革失败论泛起的时候主张“除了改革，我们别无选择”，阐释了市场改革的必要性、紧迫性，虽然印数比不上其他年代的畅销书——1991年12月初版六千本，1992年4月重印五千余本——却在当时引起巨大反响。1992年10月，社会主义市场经济体制正式确立。同年12月，《论竞争性市场体制》被国家新闻出版署等有关部门的评委会授予“中国图书奖”一等奖，评委会认为它为“目标模式的舆论准备作出了历史性贡献”（参考李京文等主编《中国经济科学年鉴》，中国统计出版社1993年11月）。其在当年读书界、政策界中的实际影响程度由此可见一斑。

在本世纪开端第一年，世界图书出版公司引进出版了美国人罗伯特·清崎的《富爸爸，穷爸爸》，在金融业改革和“炒股理财”、财富焦虑等现象兴起的影响之下，迅速售罄，此后十余家出版社发行。然而这个时候，图书的版权页不再像上世纪那样都统一注明印数，有的有，有的无，具体的印数无从统计。《富爸爸，穷爸爸》成为超级畅销书预示着，在新世纪初，畅销书的图书市场已经变得多元，更加商业化，在取名上运用技巧策略，从封面推荐语、选题到内容都在揣摩读者需求，进入“读者民主”年代，最终泥沙俱下，而这本就是图书市场的必然规律。

《顾准文集》收录了《古希腊城邦制度》《试论社会主义制度下的商品生产和价值规律》等文章，以及顾准与其弟陈敏之的通信。《顾准文集》使许多人第一次知道了顾准，还有他的故事、学识与坚守，被称作中国知识分子精神的典范。顾准和孙冶方都是较早提出“必须研究社会主义下面的商品生产问题”的经济学家，他更是被称作“中国社会主义市场经济理论的第一人”（也有观点认为是卓炯），令人无限感慨的是他未等来经济改革就逝世。“顾准热”是一个文化现象，但是从顾准作为一位经济学家的角度看，这也是上世纪90年代对经济改革精神的一种回响。在这之后，时间来到本世纪，经济学的畅销书市场进入了下一个篇章。

《大腕》（2001）剧照。

这本书的封面设计在当年是“专家式畅销书”的典型模式，把作者作演讲或思考状的照片作为封面大图，并附上关键词和推荐语。之后，这种夸张的模式就不多见了。

文章来源：《新东方》网址: http://www.xdfzz.cn/zonghexinwen/2022/0809/376.html